Продвижение edtech продукта B2C

01Математика

Уникальная система заданий единого государственного экзамена и алгоритмы искусственного интеллекта. Сервис 01Математика.рф разработан в Сколково. Задействованы лучшие специалисты и действующие эксперты ЕГЭ.

Задачи:

1. Создание диджитал-имиджа сервиса;

2. Разработка коммуникационной идеи и концепции продвижения в социальных сетях;

3. Создание уникального контента.

Решение:

- Запуск с нуля двух социальных сетей: Vkon­tak­te и Instagram;
 — Разработка концепций аккаунтов;
 — Продвижение социальных сетей и привлечение аудитории.

Были созданы новые аккаунты в Vkon­tak­te и Instagram.

Упаковка аккаунтов

Мы полностью упаковали аккаунты с нуля: придумали название, разработали шапки профилей, создали и оформили обложки и хайлайтс.

Для каждого из аккаунтов была разработана визуальная концепция с использованием фирменных цветов сервиса и рубрикатор постов и сторис.

3
4
Следующий шаг - создание контента
Создание уникального контента

Был проведен анализ целевой аудитории, по результатам которого было принято решение продвигать продукт на три аудитории: ученики, родители и учителя. 

Для каждой из аудиторий была прописана своя ветка контента, закрывающая основные боли ЦА.

3
4
Продвижение

Мы использовали несколько методов продвижения одновременно, чтобы достичь большего результата

Вебинары

В качестве одного из методов продвижения было принято решение использовать вебинары и онлайн-уроки, в рамках которого, основатель «01Математика» с приглашенными спикерами отвечали на частые вопросы учеников.

Конкурсы

Другим методом стали конкурсы, призом которых являлись бесплатные доступы к сервису на месяц и промокоды.

Посевы

Еще одним методом продвижения являлись посевы в группах ВКонтакте. Были подобраны 12 групп с разными ЦА. Охват поста составил 26 000, а также набрал 15 комментариев, 32 репоста и 161 лайк.

3
4
Результат

Мы запустили с нуля социальные сети, сформировали позиционирование, выстроили стратегию, по которой дальше продукт может развиваться самостоятельно, и заложили прочную основу для его комьюнити.

За месяц работы в социальных сетях было охвачено 33 000 человек.

Общее количество лайков достигло — 559.

ER в Vkon­tak­te составил 31,4%, а ER в Insta­gram составил 14,8%.