Продвижение мебельной продукции

Craftwall

«Craft Wall» — профессионалы в проектировании, производстве и монтаже перегородок и уникальных интерьерных конструкций из стекла и металла.

Они работали с такими крупными клиентами как Lev­el Group, дворец МФЦ на ВДНХ и кинотеатр ​“Художественный”, который был отмечен в путеводителе ​“Guc­ci places”.

Craftwall

Задачи:

1. Создание диджитал-имиджа компании;
2. Разработка коммуникационной идеи и концепции продвижения в социальных сетях;
3. Повышение активность уже существующей аудитории.

Решение:

1. Разработка новых концепций аккаунтов;
2. Перезапуск с новыми концепциями двух социальных сетей: Insta­gram и Facebook;
3. Создание уникального контента;
4. Повышение вовлеченности аудитории.

1. Упаковка аккаунта

Перед нашим агентством стояла задача продолжить вести уже имеющиеся соцсети. Однако, мы решили полностью сменить концепцию.

С чистого листа была создана новая упаковка аккаунта: разработана шапка профиля, созданы и оформлены обложки и хайлайтс, разработаны совершенно новые визуальные концепции, а также рубрикаторы для постов и сторис.

3
4
2. Создание уникального контента

После определения основных сегментов целевой аудитории мы приступили к созданию контента.

Акцент был сделан на экспертные рубрики, которые позволяли раскрыть все кейсы компании и достичь их позиционирования как профессионалов в своей сфере.

3
4
3. Повышение вовлеченности аудитории

Вовлеченность аудитории повышалась с помощью геймификации в сторис. Постоянные опросы и побуждение к обсуждению в конце постов помогли достичь максимальной активности аудитории.

Рубрики

Были разработаны специальные рубрики «Ожидание/​Реальность» и «До/​После», которые давали возможность подписчикам высказывать своё мнение о качестве работы компании, а значит, и повышали вовлечение.

3
4
Результат

Нам пришлось возрождать уже имеющийся аккаунт с упавшей статистикой. Но благодаря качественному контенту, стильному визуалу и регулярному постингу, нам удалось без вложений в продвижение органически поднять все показатели вовлеченности аудитории.

Статистика за 4 месяца работы в Insta­gram без дополнительного платного продвижения:

Общее количество лайков достигло — 893;

Комментариев — 79;

Сохранений — 96;

ER в Insta­gram 5,44%.