Фотофестиваль
«Московский транспорт»

Сила UGC или как мы вовлекли 3 000 москвичей в конкурс и спровоцировали их генерировать фотографии московского транспорта.

Задачи:

1. Проведение конкурса на UGC в Insta­gram совместно с «Московским транспортом».

2. Подготовка офлайн фотовыставки на станции метро «Выставочная».

3. Организация мероприятия с награждением победителей конкурса и запуском брендированного поезда. 

Цель фотофестиваля: в нескучной и наглядной форме показать людям разнообразие, а также рассказать про инновации и современность московского транспорта.

Решение: Проведение и поддержка фотофестиваля

Чтобы обеспечить максимальную огласку и охват, мы активно поддерживали событие на нескольких dig­i­tal-площадках: отдельном сайте и в социальных сетях.

Перед запуском социальных сетей мы позаботились о разнообразии контента и провели креативные съемки московского транспорта. Снимали при любой погоде!

Затем мы разработали сайт и продумали его логику, а также проиллюстрировали с помощью наших эксклюзивных визуалов.

После того как контент и концепция были подготовлены, мы запустили социальные сети конкурса, где на протяжение всего времени подбадривали участников и рассказывали интересные факты о московском транспорте.

Кроме этого, мы договорились с ведущими печатными СМИ о поддержке и анонсах фотофестиваля.

3
4
Курирование фотовыставки

Выставка работ победителей прошла на станции «Выставочная», где были представлены работы победителей в 10 номинациях: метро, МЦК, трамвай, автобус, электробус, такси, каршеринг, велопрокат, МЦД и транспортная инфраструктура.

Самое важное, что любой участник конкурса через фото в Insta­gram мог попасть на настоящую выставку. Таким образом, нам удалось поддержать связь между онлайн и офлайн.

3
4
Организация церемонии награждения победителей и запуск брендированного поезда
1. Разработка идеи макета для фотоальбома

Наша команда разработала концепцию фотоальбома «Московский транспорт». Мы радикально подошли к проекту и сделали красную обложку, хотя обычно ставят фото.

«Наш дизайн-проект альбома — про многообразие урбанистических решений, объединенных одним брендом «Московский транспорт». 

Мы выбрали минималистично обложку фирменного красного цвета с паттерном. Такое решение показывает, что важна вся система Мосгортранса, а не конкретное транспортное средство❤️»

При разработке дизайна мы учитывали визуальную и смысловую составляющую, поэтому фотоальбомы получились интересным и полезным напоминанием о конкурсе.

3
4
2. Дизайн поезда

При выборе дизайна поезда перед нами стояла задача показать конкурсные фотографии и рассказать о каждой из 10-ти номинаций: метро, МЦК, трамвай, автобус, электробус, такси, каршеринг, велотранспорт, МЦД и транспортная инфраструктура.

Поэтому было решено создать 5 двухсекционных вагонов, каждый из которых рассказывает интересные факты о определенном виде транспорта.

Координация церемонии награждения

Чтобы обеспечить максимальную безопасность для участников конкурса, было решено организовать церемонию в гибридном онлайн/​офлайн режиме.

Победители и все желающие были приглашены на прямую трансляцию в Zoom с места запуска брендированного поезда — электродепо «Красная Пресня».

Церемонию проводила Юлия Романова-Кутьина, которая также известна как «голос метро», и Юлия Темникова — заместитель начальника московского метрополитена.

За первое место были вручены именные стелы и безлимитные карты «Тройка» на один год с конкурсной работой участника. За второе место — сертификаты на ночную экскурсию по метрополитену, а за третье — эксклюзивные фотоальбомы конкурса.

3
4
Результат

Фотофестиваль «Московский транспорт», проходивший в социальной сети Insta­gram с 21 ноября по 15 декабря 2019 года, собрал более 3 000 участников.

С 21 ноября 2019 года сложились следующие метрики:

ER: 11,17%.

Подписалось более 4 000 человек.

Вовлеченность: более 4 500 тыс лайков, более 2 000 сохранений постов.

Охват постов более 1,5 млн.

Публикации в СМИ и соцсетях.

Нам удалось подарить участникам возможность познакомиться с московским транспортом, узнать о его истории и разнообразии, а также поделиться невероятными эмоциями и заявить о своем таланте всему метрополитену!