Фотофестиваль
«Московский транспорт»
Сила UGC или как мы вовлекли 3 000 москвичей в конкурс и спровоцировали их генерировать фотографии московского транспорта.
1. Проведение конкурса на UGC в Instagram совместно с «Московским транспортом».
2. Подготовка офлайн фотовыставки на станции метро «Выставочная».
3. Организация мероприятия с награждением победителей конкурса и запуском брендированного поезда.
Цель фотофестиваля: в нескучной и наглядной форме показать людям разнообразие, а также рассказать про инновации и современность московского транспорта.
Чтобы обеспечить максимальную огласку и охват, мы активно поддерживали событие на нескольких digital-площадках: отдельном сайте и в социальных сетях.
Перед запуском социальных сетей мы позаботились о разнообразии контента и провели креативные съемки московского транспорта. Снимали при любой погоде!
Затем мы разработали сайт и продумали его логику, а также проиллюстрировали с помощью наших эксклюзивных визуалов.
После того как контент и концепция были подготовлены, мы запустили социальные сети конкурса, где на протяжение всего времени подбадривали участников и рассказывали интересные факты о московском транспорте.
Кроме этого, мы договорились с ведущими печатными СМИ о поддержке и анонсах фотофестиваля.
Выставка работ победителей прошла на станции «Выставочная», где были представлены работы победителей в 10 номинациях: метро, МЦК, трамвай, автобус, электробус, такси, каршеринг, велопрокат, МЦД и транспортная инфраструктура.
Самое важное, что любой участник конкурса через фото в Instagram мог попасть на настоящую выставку. Таким образом, нам удалось поддержать связь между онлайн и офлайн.
Наша команда разработала концепцию фотоальбома «Московский транспорт». Мы радикально подошли к проекту и сделали красную обложку, хотя обычно ставят фото.
«Наш дизайн-проект альбома — про многообразие урбанистических решений, объединенных одним брендом «Московский транспорт».
Мы выбрали минималистично обложку фирменного красного цвета с паттерном. Такое решение показывает, что важна вся система Мосгортранса, а не конкретное транспортное средство❤️»
При разработке дизайна мы учитывали визуальную и смысловую составляющую, поэтому фотоальбомы получились интересным и полезным напоминанием о конкурсе.
При выборе дизайна поезда перед нами стояла задача показать конкурсные фотографии и рассказать о каждой из 10-ти номинаций: метро, МЦК, трамвай, автобус, электробус, такси, каршеринг, велотранспорт, МЦД и транспортная инфраструктура.
Поэтому было решено создать 5 двухсекционных вагонов, каждый из которых рассказывает интересные факты о определенном виде транспорта.
Чтобы обеспечить максимальную безопасность для участников конкурса, было решено организовать церемонию в гибридном онлайн/офлайн режиме.
Победители и все желающие были приглашены на прямую трансляцию в Zoom с места запуска брендированного поезда — электродепо «Красная Пресня».
Церемонию проводила Юлия Романова-Кутьина, которая также известна как «голос метро», и Юлия Темникова — заместитель начальника московского метрополитена.
За первое место были вручены именные стелы и безлимитные карты «Тройка» на один год с конкурсной работой участника. За второе место — сертификаты на ночную экскурсию по метрополитену, а за третье — эксклюзивные фотоальбомы конкурса.
Фотофестиваль «Московский транспорт», проходивший в социальной сети Instagram с 21 ноября по 15 декабря 2019 года, собрал более 3 000 участников.
С 21 ноября 2019 года сложились следующие метрики:
ER: 11,17%.
Подписалось более 4 000 человек.
Вовлеченность: более 4 500 тыс лайков, более 2 000 сохранений постов.
Охват постов более 1,5 млн.
Публикации в СМИ и соцсетях.
Нам удалось подарить участникам возможность познакомиться с московским транспортом, узнать о его истории и разнообразии, а также поделиться невероятными эмоциями и заявить о своем таланте всему метрополитену!
