Как мы построили комьюнити для закрытого клуба стартапов и расширили его аудиторию

Yellow Door

Как рассказать о креативном пространстве, которое создано для IT-стартапов и которое не использует классические методы продвижения в рекламе?

Именно это условие нас привлекло и раззадорило наш креатив.

Перед агентством стояли задачи:

1. Построить комьюнити для Yel­low Door.
2. Расширить целевую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.

Решение:

Наша команда сделала ставку на теорию 6-ти рукопожатий, которая оказалась здесь наиболее эффективным инструментом.

Вместе с клиентом мы начали развивать внутреннее комьюнити и создали еженедельные вечеринки TGIF (Thanks God It’s Fri­day) на нашей площадке.

Кроме этого, мы составили календарь ближайших мероприятий на тему IT.

А чтобы привлечь членов сообщества из онлайна в офлайн, мы придумали систему бонусов: за подписку в социальных сетях наливали бесплатный коктейль.

Все мероприятия были анонсированы с помощью посевов в тематических группах.

Для продвижения мы выбрали несколько крупных Telegram-каналов, которые рассказывали о наших мероприятия бесплатно. Почему? Все просто: мы предлагали качественный и дружественный event, который был интересен аудитории канала.

Если мероприятие было платным, мы давали промокод на скидку за небольшую активность. Тем самым мы вовлекали аудиторию в диалог и поддерживали ее лояльность.

Чтобы обеспечить максимальную поддержку членам сообщества, мы публиковали прямые эфиры со всех мероприятий и писали пост-релизы о прошедших на нашей странице.

3
4
Результат

Благодаря креативному энтузиазму нашей команды, а также готовности комьюнити проекта поддерживать даже самые необычные затеи, нам удалось:

расширить и укрепить комьюнити YellowDoor;
 — привлечь новую аудиторию на страницу и офлайн мероприятия;
 — создать активность среди уже существующих участников.